Depuis 2023, ChatGPT s’est imposé comme l’un des outils les plus puissants dans la recherche d’information assistée par IA. Pour les entrepreneurs, être recommandé sur ChatGPT représente une opportunité stratégique de visibilité et de conversion. Cependant, contrairement aux moteurs de recherche classiques, apparaître dans les réponses générées par l’IA demande une compréhension fine de ses critères d’indexation et de sélection.
Sommaire
Comprendre le fonctionnement de ChatGPT et son impact sur le référencement
Le rôle de Bing dans l’indexation de ChatGPT
Depuis l’intégration du plugin de recherche Bing dans ChatGPT, les contenus affichés par l’intelligence artificielle dépendent fortement de l’indexation sur Bing, le moteur de recherche de Microsoft.
Contrairement à Google, Bing est souvent perçu comme secondaire, mais dans le contexte des IA génératives, il devient un levier d’acquisition majeur.
ChatGPT, lorsqu’il génère une réponse incluant des sources ou des citations web, s’appuie sur les résultats en direct issus de Bing Search. Cela signifie que si votre site n’est pas bien indexé sur Bing, vos chances d’être mentionné par ChatGPT sont quasi nulles, même si votre contenu est de grande qualité.
- Clé stratégique : S’assurer que votre site est bien indexé sur Bing via Bing Webmaster Tools.
- Astuce SEO : Créez un sitemap clair et soumettez-le régulièrement.
L’importance des données structurées et des balises HTML
Dans un environnement où les intelligences artificielles comme ChatGPT deviennent des intermédiaires d’accès à l’information, la structure technique de vos contenus joue un rôle stratégique. ChatGPT ne “devine” pas votre message — il s’appuie sur des signaux explicites fournis par votre balisage HTML et vos données structurées pour interpréter et reformuler vos informations.
Pourquoi la structure est cruciale pour l’IA
Les contenus recommandés par ChatGPT proviennent souvent de pages qui respectent une hiérarchie claire, une sémantique web cohérente et une standardisation des métadonnées. Ces éléments permettent au moteur Bing (et donc à ChatGPT) de :
- Comprendre rapidement le sujet principal de la page
- Identifier les sections les plus pertinentes (titres, listes, définitions)
- Extraire et reformuler les informations structurées (ex. FAQ, avis clients, définitions)
- Une page mal structurée aura plus de mal à être comprise par une IA, peu importe la qualité du texte.
- Implémenter les données structurées : JSON-LD au service du SEO
Les données structurées sont un langage permettant de fournir des informations explicites aux moteurs de recherche sur le contenu de vos pages.
Schémas recommandés pour ChatGPT :
- FAQPage : pour structurer des questions/réponses
- Article : pour identifier les articles de blog
- HowTo : pour les guides et tutoriels étape par étape
- Product : pour les fiches produits avec prix, disponibilité, avis
- Organization ou LocalBusiness : pour les entités locales ou les marques
Outils recommandés :
- Google Structured Data Markup Helper
- Rich Results Test
Optimisation du balisage HTML : la hiérarchie Hn
Les balises HTML H1 à H6 doivent suivre une logique hiérarchique pour refléter la structure réelle de votre contenu. Cette structure est utilisée à la fois par :
- Les moteurs de recherche : pour indexer et classer vos pages
- Les assistants IA : pour identifier les sections prioritaires à extraire
- Les utilisateurs : pour naviguer plus intuitivement
Conseil : Vérifiez votre structure avec des extensions comme Web Developer Toolbar ou HeadingsMap.
Impact sur ChatGPT
En structurant correctement vos contenus avec des balises Hn claires et des schémas JSON-LD cohérents, vous facilitez :
- La compréhension du contexte
- L’extraction automatique des réponses
- L’intégration dans des réponses vocales, textuelles ou visuelles via IA
C’est la technique de base qui transforme votre contenu en candidat potentiel aux suggestions de ChatGPT.
Optimiser votre contenu pour ChatGPT
Créer un contenu unique et pertinent
ChatGPT valorise le contenu avec une forte valeur ajoutée. L’originalité, la profondeur et l’expertise perçue jouent un rôle central.
| Bonnes pratiques SEO | Mauvaises pratiques |
|---|---|
| Contenu long et détaillé | Contenu dupliqué |
| Ton d’expert, structuré | Paraphrasage superficiel |
| Références croisées (liens internes) | Pages orphelines |
Utiliser des mots-clés stratégiques sans sur-optimisation
Gardez une densité de 1 % à 1,5 % pour le mot-clé principal et 0,5 % à 1 % pour les mots-clés secondaires. Insérez-les naturellement dans les titres, paragraphes et méta-données.
Structurer votre contenu avec des titres et sous-titres clairs
Une structure H1 > H2 > H3 favorise à la fois l’expérience utilisateur et la lecture par les IA comme ChatGPT. Utilisez des listes à puces, tableaux comparatifs et phrases d’accroche en début de section.
Améliorer la visibilité grâce aux backlinks et mentions
Si les algorithmes de moteurs de recherche classiques comme Google ou Bing utilisent les backlinks comme un facteur de classement majeur, ChatGPT s’inscrit dans une logique similaire :
Plus votre contenu est cité, recommandé, ou associé à des sources fiables, plus vous augmentez vos chances d’être mentionné dans les réponses générées par l’IA.
Obtenir des backlinks de qualité : un levier d’autorité numérique
Les backlinks sont des liens entrants provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre. Ce sont des signaux de confiance et de pertinence que les moteurs (et par extension, les IA comme ChatGPT) interprètent comme des preuves d’expertise et de notoriété.
Objectif : privilégier la qualité à la quantité
Un seul lien depuis un site reconnu (journal national, site institutionnel, média spécialisé) peut valoir beaucoup plus que des dizaines de liens issus de fermes à backlinks.
Stratégies concrètes pour obtenir des backlinks puissants :
- Guest blogging ciblé sur des sites d’autorité dans votre secteur
- Relations presse et communication (communiqués optimisés pour le SEO)
- Participation à des podcasts, événements ou webinaires, avec un lien vers votre site dans la description
- Rédaction de livres blancs, infographies ou études originales, souvent repris dans d’autres publications
Outils utiles :
- Ahrefs et Majestic pour auditer vos backlinks
- HARO (Help A Reporter Out) pour proposer votre expertise à des journalistes
- Linkody ou Monitor Backlinks pour suivre la progression
Favoriser les mentions sans lien dans des sources fiables : le pouvoir implicite du “branding”
Les moteurs de recherche, notamment Bing, ont développé des capacités avancées de reconnaissance de marque et de mentions implicites (sans lien hypertexte direct). Ces mentions – appelées aussi citations textuelles – sont des références à votre entreprise, vos produits ou vos contenus dans des sources à forte autorité, même sans URL cliquable.
Pourquoi ces mentions comptent pour ChatGPT
ChatGPT, en s’appuyant sur Bing et d’autres sources indexées, peut identifier la notoriété d’une marque par sa fréquence d’apparition dans des contextes crédibles. Cela peut influencer la probabilité que l’IA vous recommande lorsqu’un utilisateur pose une question liée à votre domaine d’expertise.
Tactiques pour générer des mentions sans lien :
- Communiqués de presse relayés par des médias reconnus
- Interviews ou citations d’experts dans des articles spécialisés
- Présence régulière sur des forums professionnels ou publications LinkedIn influentes
- Participation active sur des plateformes de questions-réponses (Quora, Reddit pro)
Conseil stratégique : Travaillez aussi votre réputation de marque (brand mentions) en ligne – un facteur de plus en plus pris en compte dans les algorithmes basés sur l’E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Renforcer votre présence locale pour les recherches géolocalisées
Alors que ChatGPT est principalement perçu comme un outil global, ses recommandations peuvent inclure des résultats à forte pertinence locale, surtout lorsque la requête de l’utilisateur contient une intention géographique implicite (“meilleur expert SEO à Vaudreuil-Dorion”, “agence web près de moi”, etc.).
Pour figurer dans ces suggestions, il est indispensable d’optimiser votre SEO local – un levier encore sous-exploité mais de plus en plus valorisé dans les interfaces IA connectées à Bing.
Optimiser votre profil Bing Places for Business
Parce que ChatGPT puise ses sources dans Bing Search, la complétude et la véracité de votre fiche entreprise sur Bing Places est un facteur déterminant pour apparaître dans les requêtes localisées.
Étapes essentielles :
Créer ou revendiquer votre fiche Bing Places : https://www.bingplaces.com/
Renseigner des informations exactes et cohérentes (NAP) :
- Nom
- Adresse
- Téléphone
- URL de votre site
- Ajouter des photos haute qualité, des vidéos ou des visuels de vos réalisations
- Définir les bons horaires d’ouverture, services offerts et mots-clés sectoriels
- Géolocaliser correctement votre entreprise pour apparaître dans les cartes Bing
Astuce SEO local : Vérifiez que vos informations NAP sont identiques sur tous vos profils (Google, Facebook, PagesJaunes, Yelp, etc.) – la cohérence est un signal fort de fiabilité.
Encourager les avis clients sur des plateformes reconnues
Les systèmes d’intelligence artificielle comme ChatGPT évaluent la fiabilité et l’expertise d’une marque en s’appuyant, entre autres, sur les preuves sociales disponibles en ligne : volume d’avis, notes moyennes, pertinence des commentaires.
Plateformes stratégiques :
- Google Business Profile
- Trustpilot
- PagesJaunes / PagesEntreprises
- Facebook Recommendations (selon secteur)
Conseils pour générer des avis qualitatifs :
- Demandez des retours à la fin de chaque mission via un email automatisé
- Intégrez un lien direct vers votre profil d’évaluation dans votre signature email
- Répondez systématiquement aux avis, en particulier les plus détaillés
- Ne cherchez pas à accumuler uniquement des 5 étoiles : la diversité et la transparence sont mieux perçues
En lien avec le principe E-E-A-T, une marque qui cumule avis authentiques, présence locale affirmée et contenu de qualité a plus de chances d’être mise en avant dans les résultats conversationnels IA.
Mesurer et ajuster votre stratégie SEO pour ChatGPT
L’optimisation SEO est un processus cyclique, basé sur la mesure, l’analyse, l’ajustement et la réévaluation régulière.
Utiliser des outils d’analyse pour suivre les performances
Pour évaluer si votre contenu gagne en visibilité auprès de ChatGPT, commencez par analyser votre performance sur Bing, la principale source d’alimentation de l’IA. L’objectif est de surveiller les signaux précurseurs d’apparition dans les résultats générés par ChatGPT.
Outils incontournables à intégrer dans votre routine :
- Bing Webmaster Tools : Données brutes sur l’indexation, les impressions et les requêtes entrantes liées à votre contenu
- Ahrefs / SEMrush : Audit de backlinks, suivi de mots-clés spécifiques sur Bing, surveillance concurrentielle
- Google Search Console : Permet de comparer vos performances inter-moteurs et d’identifier des écarts
- Screaming Frog : Exploration technique complète pour identifier les erreurs d’indexabilité et d’architecture
- Google Analytics: Analyse du comportement utilisateur post-visibilité (engagement, conversions)
- Mention / Brand24 : Suivi des citations de votre marque (avec ou sans lien), crucial pour les signaux E-E-A-T
- Exploding Topics / Google Trends : Identification proactive des sujets en croissance pour vous positionner avant vos concurrents
Astuce : Créez un tableau de bord mensuel comparant vos performances sur Bing et Google afin d’anticiper les contenus à optimiser pour ChatGPT.
Adapter votre contenu en fonction des retours et des tendances
Une fois les données collectées, l’interprétation stratégique devient essentielle. Le contenu SEO performant aujourd’hui peut devenir obsolète demain s’il ne suit pas les évolutions :
- Des algorithmes (changements dans Bing, ajustements dans l’API OpenAI)
- Des intentions de recherche (les utilisateurs posent des questions de plus en plus conversationnelles)
- Du contexte concurrentiel (de nouveaux acteurs optimisent pour les mêmes requêtes que vous)
Comment adapter efficacement vos contenus
- Rafraîchissez vos articles existants tous les 3 à 6 mois : intégrez des statistiques à jour, des études récentes, ou de nouvelles sections FAQ
- Ajoutez une couche d’optimisation IA-friendly :
- Structuration Hn rigoureuse
- Données structurées enrichies (FAQ, HowTo, Article)
- Balises meta optimisées (title, description)
- Exploitez les feedbacks directs (via vos formulaires, clients ou réseaux) pour affiner les angles éditoriaux
- Recyclez vos contenus performants : transformez-les en carrousels LinkedIn, vidéos courtes, newsletters, etc.
Exemple : Un article « Comment créer une fiche Bing optimisée » peut devenir :
- Une infographie « 5 étapes pour apparaître sur ChatGPT »
- Une capsule vidéo TikTok
- Un article LinkedIn avec des cas concrets
Intégrer une logique d’amélioration continue
Votre stratégie SEO ChatGPT doit évoluer comme un produit vivant :
| Fréquence | Action | Objectif |
|---|---|---|
| Hebdomadaire | Veille SEO/IA | Anticiper les tendances, nouvelles fonctionnalités de ChatGPT |
| Mensuel | Suivi Bing + SEO technique | Vérifier indexation, structure, performance |
| Trimestriel | Mise à jour de contenus prioritaires | Maintenir leur pertinence dans les SERP et les suggestions IA |
| Annuel | Audit complet SEO & UX | Ajuster vos objectifs stratégiques selon les évolutions technologiques |
En mesurant ce qui fonctionne, en éliminant ce qui stagne et en amplifiant ce qui génère de l’autorité, vous créez une boucle vertueuse dans laquelle ChatGPT vous perçoit comme une source fiable, cohérente et à jour.
FAQ : Réponses aux questions fréquentes sur le référencement dans ChatGPT
1. ChatGPT utilise-t-il Google pour ses réponses ?
Non, ChatGPT est principalement basé sur Bing pour les résultats de recherche en temps réel.
2. Comment savoir si mon site est indexé sur Bing ?
Utilisez Bing Webmaster Tools pour vérifier l’indexation et les performances de vos pages.
3. Faut-il optimiser uniquement pour Bing ?
Pas uniquement, mais c’est prioritaire si vous voulez apparaître dans ChatGPT. Un bon SEO général reste bénéfique.
4. ChatGPT privilégie-t-il les sites avec autorité ?
Oui, les sites démontrant E-E-A-T sont plus souvent référencés.
5. Peut-on apparaître sans lien direct dans ChatGPT ?
Oui, via des citations implicites dans des sources fiables.
6. Quelle est la fréquence idéale de publication ?
Publiez régulièrement (1 à 2 fois par semaine) avec des mises à jour fréquentes pour rester pertinent.
Vers une stratégie SEO intégrée pour ChatGPT
Être recommandé sur ChatGPT repose sur une combinaison de leviers stratégiques : un référencement technique solide sur Bing, un contenu de qualité démontrant l’expertise (E-E-A-T), une structure optimisée à l’aide de données structurées, et une popularité renforcée par des backlinks et des mentions fiables. Lorsqu’ils sont intégrés de manière cohérente, ces éléments permettent d’assurer une visibilité durable au sein des environnements pilotés par l’intelligence artificielle.
Chez Altitude Stratégies, le SEO est une spécialité que nous avons perfectionnée au fil des années. Notre savoir-faire appliqué à notre propre agence et à celui de nos clients se manifeste de plus en plus par une présence accrue dans les recommandations de ChatGPT. Et oui, il arrive même qu’on nous appelle en riant pour nous dire :
« Hey ! Je t’appelle parce que ChatGPT m’a recommandé ton entreprise. »
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